BRENT $ 62.17 17:51
КУРСЫ ЦБ $ 58.7082 69.4048 13:20
КУРСЫ НАЛ. $ 56.96 $ 56.56 64.05 63.39 23:58
КУРСЫ ММВБ $ 58.7775 69.4050 17:50
Москва
+0 °C Москва
Дмитрий Павловский
«Более 4 млн клиентов делали ставки в «Лиге Ставок» за всю историю компании» Дмитрий Павловский
ПОДПИСКА
Получайте самые важные новости раз в неделю на email Адрес обязателен Адрес введен неверно Этот адрес уже добавлен в список рассылки Произошла системная ошибка Cогласитесь с условиями, чтобы подписаться
! Для того, чтобы получать рассылку перейдите по ссылке в письме по вашему Email:
АКТУАЛЬНО:
Москва теряет, Сочи наступает, Самара тормозит

Москва теряет, Сочи наступает, Самара тормозит

О динамике ППС в городах, где пройдет ЧМ-2018
3
Президентский аллюр Главное за неделю Российские города, принимающие очередной мундиаль, отличает разная степень экспансии букмекерского рынка. Москва держит первенство по количеству пунктов приема ставок (ППС). По темпам прироста, как показал анализ данных ФНС, лидерство принадлежит Сочи. Екатеринбург, где в прошлом году наблюдалась отрицательная динамика, сумел избавиться от амплуа аутсайдера. Что стало причиной новых тенденций и какие факторы в первую очередь влияют на расширение сетей, Betting Business Russia рассказали ведущие эксперты отечественного беттинга. 

 

География чемпионата


Матчи футбольного первенства проведут в 11 городах. Десять из них обладают столичным статусом — являются столицами субъектов федерации: республик или областей. Исключением из правила стал Краснодарский край. Здесь принимать чемпионат будет Сочи. Город, где проводилась Олимпиада-2014, обладает необходимой инфраструктурой и опытом проведения первенств планеты.

С точки зрения букмекерства, города с большим числом жителей потенциально интересны для ведения бизнеса. Фактор плотности населения является крайне важным для любого ритейла, уверен президент компании First Gaming (Rub90) Леонид Обозный. «Букмекеры осваивают в первую очередь регионы с компактным проживанием населения», — считает эксперт.

Статусом миллионника обладают восемь городов. Возглавляет список Москва. По состоянию на 1 января 2015 года число жителей столицы превышает 12 млн. Второе место занимает Санкт-Петербург, где жителей почти в два с половиной раза меньше.

На третьей ступени со значительным отрывом — Екатеринбург: менее полутора миллионов. Далее по мере убывания следуют Нижний Новгород, Казань, Самара. Замыкают список городов-миллионников Ростов-на-Дону и Волгоград.

Пятерка регионов-лидеров

Вопреки кризису, большинство лицензиатов в 2015 году расширяли свои сети. По данным ФНС, с января по июль 2015 года сохранялась позитивная динамика. Число ППС увеличилось с 5518 до 5837. Прирост (разница между открывшимися и закрывшимися ППС. — Прим. ред.) составил 319 ППС (5,4%).
Лидерство по количеству пунктов по-прежнему сохраняет Москва (670 ППС). Не исключено, что к финалу года столица уступит первенство Краснодарскому краю. Как и в прошлом году, этот регион по темпам прироста впереди всех. С декабря 2014-го по июль 2015 года число ППС в регионе увеличилось на 177 и составляет 655 пунктов приема ставок. Прирост — 37%, что на 20% выше, чем в прошлом году (17%).

Третью позицию традиционно удерживает Московская область. В анализируемый период число ППС здесь увеличилось на 11,3%: с 397 до 442. Следующую ступень рейтинга занимает Республика Татарстан (229 пунктов). Но по динамике развития этот регион опережает Москву и область. Темпы прироста к финалу июля составили 27,2% (49 ППС). Замыкает топ-5 Ростовская область, где насчитывается 212 пунктов приема ставок. Динамика роста в анализируемый период — 9,2% (+18 пунктов).

Столичная чехарда

Иная картина складывается при анализе ситуации в городах, где проведут матчи чемпионата. Пятерка лидеров выглядит следующим образом. Первую и вторую строчки рейтинга занимают Москва и Санкт-Петербург — 670 и 279 ППС соответственно. Далее с заметным отрывом следуют Сочи (125), Казань (119) и Ростов (103).

По динамике увеличения числа ППС всех обошел Сочи. К концу июля количество точек выросло здесь более чем наполовину (с 76 до 125 ППС). Активно развивается бизнес в Казани: прирост — 32,2% (с 90 до 119 ППС). Третью и четвертую позиции занимают Санкт-Петербург и Ростов-на-Дону — 12,5% и 7,2% соответственно. В Северной столице стало на 31 ППС больше (прирост с 248 до 279), в Ростове — на 7 (с 96 до 103 пунктов).
Самая противоречивая картина — в Москве. Здесь с 1 января по 23 июля 2015 года открылся 81 пункт, закрылось 72. Из-за этого столица показала самый скромный позитивный результат — рост на 9 ППС (1,3%).

Отрицательная динамика

В прошлом году из всех субъектов РФ она наблюдалась в двух областях — Самарской и Свердловской. По мере приближения мундиаля ситуация изменилась. В Свердловской области, где ранее наблюдалось снижение на 2%, отмечен рост на 11% — с 127 до 141 ППС, в Екатеринбурге — на 5,9% (с 67 до 71). 

Замедлилось падение в Самарской области. В прошлом году снижение достигло 9%, в этом — 3,7% (со 160 до 154 ППС). В столице региона спад составил 5% (с 60 до 57 пунктов).


Среди лицензиатов наиболее активно закрывали свои точки компании «Евромир», «Панорама» (Unionbet) и «Марафон». Наибольшее сокращение числа ППС (на 178 пунктов, с 487 до 309) — у компании «Евромир». Этот оператор закрыл свыше трети своих точек (36,5%). Из 11 городов, принимающих матчи, компания обнулила численность ППС в трех. Ушла из Санкт-Петербурга, где ранее работали 11 ППС, Казани (7) и Республики Татарстан (10). Закрыла 2 пункта в Нижнем Новгороде и 8 в регионе. Существенно сократила присутствие в Москве: из 21 ППС оставила один.

Все пункты, за исключением процессингового центра, закрыла компания «Марафон». На 1 января 2015 года БК насчитывала 41 ППС, к 23 июля 2015 года — один. Спад — 97,6%.
Отрицательная динамика у компании «Панорама» достигла 15,3%. БК сократила число ППС на 48 — с 312 до 264. Закрыла единственный ППС в Сочи. Вдвое, с 12 до 6, уменьшилась численность точек в Самарской области. В московском регионе — с 41 до 35 ППС. Одновременно усилила присутствие в Москве — с 35 до 39 пунктов.

Компании-лидеры по приросту ППС

В анализируемый период наиболее активно расширяли свои сети компании «Ф.О.Н.» («Фонбет»), «Стар Бет» («Бинго-Бум»), «СпортБет» (SPORTBET), «Инвест Гарант» («Зенит»), «Фортуна» (BetCity) и «Бетринг» («Пари-Матч»). Среди них на начало 2015 года только «Ф.О.Н.» имела пункты во всех принимающих чемпионат городах. К 23 июля список пополнила компания «Фортуна». БК зашла в самый западный анклав России — открыла по одному ППС в Калининграде и области.

Из компаний-лидеров по приросту числа ППС две выстроили сеть в 10 принимающих ЧМ городах. У «Стар Бет» остались неосвоенными Республика Мордовия и Саранск, у «Инвест Гаранта» — Свердловская область и Екатеринбург.

Первенство по количеству ППС удерживает компания, обладающая самой широкой сетью в России. На 23 января 2015 года «Ф.О.Н.» увеличила количество точек на 164 — с 1180 до 1344.

«Стар Бет» добавила к имеющимся 559 еще 90 ППС, нарастив сеть до 649 пунктов. Более чем вдвое расширилась «СпортБет». Прирост составил 66 ППС, с 50 до 116. Солидный рывок совершила компания «Бетринг», увеличившая число пунктов с 1 до 45. «Инвест Гарант» добавил 48 точек и достиг 436 ППС. На 44 ППС стало больше у «Фортуны».

Перспективы развития

Константин Макаров
Константин Макаров Президент БК «Бинго-Бум» Наша компания полным ходом готовится к ЧМ-2018. Планируем значительно расширять сеть. Усилить присутствие в городах, где пройдут матчи чемпионата, открыть пункты в Саранске. В Калининграде, Самаре, Екатеринбурге, Санкт-Петербурге и Волгограде у нас небольшой прирост. Но было бы неверно утверждать, что эти субъекты оказались вне зоны внимания. Дело в том, что не все регионы имеют одинаковые возможности для развития. Поиск свободных, соответствующих закону и интересных с точки зрения проходимости мест в этих субъектах не дал таких результатов, как, например, в Татарстане. Мы проводили и продолжаем проводить работу по развитию данных регионов. Стремительный прирост ППС в любом регионе, в том числе и в Татарстане, где наша компания максимально увеличила количество пунктов, всегда связан с большим количеством факторов. В первую очередь, причина в том, что есть спрос со стороны населения, наши продукты там популярны.
Дмитрий  Малков
Дмитрий Малков Руководитель управления стратегического развития и маркетинга БК «Ф.О.Н.» («Фонбет») Расширяя сеть, «Ф.О.Н.» прежде всего руководствуется экономической целесообразностью. Если рост числа ППС в Казани выше, чем в Калининграде или Волгограде, это не связано с чемпионатом или иными спортивными событиями. Дело в первую очередь в устойчивой экономической ситуации в этих регионах. Руководствуемся простым правилом: количество денег, которые приносит каждый клуб, каждый квадратный метр. Что касается снижения динамики в Саранске и Волгограде, в этих городах будет проведена серьезная реструктуризация. Изменятся форматы клубов, их география, планируем уплотнять ППС и затем увеличивать число точек. Сегодня компания «Ф.О.Н.» представлена в 314 населенных пунктах России. ППС есть практически во всех городах с населением свыше 100 тыс. человек. Следующий шаг — зайти в города с числом жителей от 50 тыс. У нас есть положительный опыт во многих регионах, и лучшие идеи мы будем использовать для расширения сети. Например, в Калининграде работает высококлассная команда менеджеров. Они с нуля создали пункты, используя инструменты, по которым будем перестраивать сеть в целом. В ближайшей перспективе менять в этом регионе ничего не планируем, потому что хорошее исправлять — только портить.


Комментируя материал, Вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности