BRENT $ 63.22 12:25
КУРСЫ ЦБ $ 78.0443 84.1552 16:09
КУРСЫ ММВБ $ 56.5650 69.3325 14:40
КУРСЫ BTC $ 8502.60 $ -0.40 07:27
КУРСЫ НАЛ. $ 64.14 $ 63.51 70.97 70.24 11:18
Москва
+10 °C Москва
Сергей  Портнов
«После карантина начнутся сверхбаталии за долю рынка» Сергей Портнов
ПОДПИСКА
Получайте самые важные новости раз в неделю на email Адрес обязателен Адрес введен неверно Этот адрес уже добавлен в список рассылки Произошла системная ошибка Cогласитесь с условиями, чтобы подписаться
! Для того, чтобы получать рассылку перейдите по ссылке в письме по вашему Email:
АКТУАЛЬНО:
Максим Афанасьев: «Выборы президента США могут стать лидером по обороту на неспортивные события»
Фото: Из личного архива Максима Афанасьева Дизайн: Betting Business Russia

Максим Афанасьев: «Выборы президента США могут стать лидером по обороту на неспортивные события»

Чем привлекают букмекеров нестандартные ставки
11
Сергей Шибанов: «В 2016 году прирост оборота... Цитаты недели
В структуре объемов букмекерской компании ставки на неспортивные события занимают примерно 1%. Но отечественные операторы вслед за зарубежными все активнее осваивают этот тренд. Какие неспортивные события вызывают наибольший интерес у россиян и сколько они ставят? Как повлияет на бизнес намерение Министерства финансов РФ запретить нестандартные ставки? На вопросы Betting Business Russia ответил заместитель гендиректора по трейдингу БК «Лига Ставок» Максим АФАНАСЬЕВ.
— В чем причины роста популярности ставок на неспортивные события?

— В отличие от спортивных, эти ставки проще для понимания, они интуитивно понятны. Когда мы говорим о спортивных ставках, подразумеваем, что наш клиент разбирается в спорте в целом или каком-то конкретном его виде. Игрок знаком с темой ставок, понимает их специфику. Нетипичные ставки не предполагают специальных знаний. Достаточно того, что человек интересуется определенной сферой (музыкой или политикой), следит за карьерой своего любимого певца и готов поставить на его победу в конкурсе.

Популярность растет еще и потому, что неспортивные события, как правило, сопровождаются интересной историей. Там всегда есть напыление какого-то пиара, вызывающего повышенный интерес аудитории.

— Пример можете привести?

— Конечно. Не так давно состоялся полет на воздушном шаре Федора Конюхова. Событие можно назвать топовым, о нем много писали СМИ, активно обсуждали. Тема интересна практически любому россиянину, потому что речь шла о рекорде, который вызывал чувство гордости за свою страну. Когда мы предложили пари на полет Федорова Конюхова, привлекли к линии внимание, люди захотели поставить.

— Сколько это событие собрало ставок? С каким спортивным событием сопоставимо?

— К сожалению, с топовыми спортивными событиями сравнивать нельзя. Это несопоставимые объемы. Нестандартные ставки значительно уступают классическим по популярности. Они занимают менее 1% в структуре оборота компании. Мы не рассматриваем ставки на неспортивные события как способ заработка. В большей мере используем как маркетинговый инструмент, чтобы заявить о себе, привлечь новых клиентов и разнообразить картину ставок для постоянных игроков.

— В зарубежных компаниях доля неспортивных ставок наверняка выше. 

— Не думаю. У всех букмекеров примерно одинаковая ситуация, когда неспортивные ставки занимают единицы процента в структуре оборота.

У всех букмекеров неспортивные ставки занимают единицы процента в структуре оборота
Буду сильно удивлен, если какая-то компания собирает больше. Исключением может стать только Paddy Power. Они лет пятнадцать принимают ставки на неспортивные события, активно пропагандируют их. Поэтому у Paddy Power объемы могут быть выше, чем у других букмекеров.

— И все-таки российские операторы по широте линии неспортивных событий заметно уступают зарубежным.

— Если говорить про индустрию развлечений в целом, инструменты ее продвижения, то Запад тут традиционно впереди. Там проводят самые интересные маркетинговые акции, выпускают более привлекательные рекламные ролики. У нас еще нет такого института качественных наработок, поэтому мы отстаем. Но это вопрос времени. В последнее время российские букмекеры активнее стали применять нетрадиционные ставки, использовать нестандартные подходы в продвижении своего продукта. И со временем, думаю, дистанцию с зарубежными коллегами мы сократим.

— Отличается ли психология классического беттора от любителя ставить на неспортивные события?

— Конечно. Игроков, которые ставят на спорт, отличает системность. Они регулярно (одни — ежедневно, другие — раз в неделю) приходят в букмекерскую точку, общаются, делают ставки. Для них это развлечение, способ отдохнуть.

Любители неспортивных событий делают ставки от случая к случаю, когда происходит интересное для них событие. Самый показательный пример — «Евровидение». Среди неспортивных событий этот конкурс является наиболее популярным и собирает максимальное число ставок. Проводится раз в год, поэтому клиент, который ставит на «Евровидение», приходит играть только раз в год.

— Какие неспортивные события следуют за «Евровидением» по популярности?

— Передача «Что? Где? Когда?». Если все нестандартные ставки обозначить как 100%, «Евровидение» собрало 34%, доля телевикторины составляет 31%. Замыкают своеобразную тройку лидеров ставки на выборы президента США. Им к середине августа досталось 23%.

Здесь следует учесть, что конкурс «Евровидение-2016» уже состоялся, и ставки на него мы не принимаем. В то время как до выборов главы Белого дома еще два с половиной месяца. Вполне возможно, что за оставшийся временной промежуток данное событие не только сократит дистанцию, но станет лидером по объему ставок на неспортивные события в 2016 году.

— Какие типы ставок наиболее популярны среди любителей неспортивных событий?

— Тут популярность зависит от возможностей (улыбается). Специфика ставок на неспортивные события такова, что здесь практически исключается live — только доматчевые. Невозможно предложить ставки в режиме реального времени на полет Федора Конюхова или пол ребенка, который должен родиться в королевской семье.

Специфика ставок на неспортивные события такова, что здесь практически исключается live
Поэтому игроки предпочитают то, что предлагают букмекеры. Мы можем предложить в основном prematch. За исключением «Евровидения». Формат этого конкурса, когда зрители в течение двух дней могут поболеть за определенного певца, проголосовать за него и сделать ставку, допускает live. Поэтому ставки принимались как live, так и prematch.

Объем ставок live на финал составил 45% от всего объема ставок на «Евровидение». Если проводить параллель со спортивными событиями, то объем ставок live в финале оказался сопоставимым с объемом ставок на матчи команд-«середняков» топовых футбольных лиг (РФПЛ, АПЛ, Бундеслига и т.д.).

— Самая крупная ставка на неспортивное событие в компании «Лига Ставок»?

— Это было «Евровидение-2016». Один из игроков поставил на победу Сергея Лазарева 500 тыс. рублей.
— Прокомментируйте, пожалуйста, намерения Минфина запретить ставки на неспортивные события.

— С точки зрения бизнеса, запрет на обороты и выручку компаний существенно не повлияет. Финансовые потери будут минимальными. Но имиджевые — как способ заявить о себе, рекламироваться, привлекать новую аудиторию — эти возможности обидно будет потерять.

— Какие еще тренды считаете перспективными в букмекерстве?

— Киберспорт. Эта тема сейчас активно обсуждается в букмекерском сообществе. Операторы разрабатывают новые предложения, появляются новые игроки на рынке, которые продвигают продукт, связанный с киберспортом. Безусловно, потенциал здесь есть. Но лично для меня киберспорт — темная лошадка. Ни один эксперт не сможет дать точную оценку, к чему это приведет в ближайшем будущем.
Комментируя материал, Вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности