BRENT $ 72.14 18:44
КУРСЫ ЦБ $ 67.1807 76.7204 13:35
КУРСЫ ММВБ $ 56.5650 69.3325 14:40
КУРСЫ BTC $ 6277.40 $ -216.67 03:10
КУРСЫ НАЛ. $ 68.36 $ 66.42 78.30 76.21 02:56
Москва
+17 °C Москва
Сергей  Портнов
«Численность наших клиентов выросла почти на 100 тыс.» Сергей Портнов
ПОДПИСКА
Получайте самые важные новости раз в неделю на email Адрес обязателен Адрес введен неверно Этот адрес уже добавлен в список рассылки Произошла системная ошибка Cогласитесь с условиями, чтобы подписаться
! Для того, чтобы получать рассылку перейдите по ссылке в письме по вашему Email:
АКТУАЛЬНО:
MarSpo: кратко о главном
Дизайн: bettingbusiness.ru

MarSpo: кратко о главном

Свежий взгляд на маркетинг в букмкерстве и киберспорте
Главное за неделю Главное за неделю С 11 по 12 апреля 2018 года на стадионе «Открытие Арена» в Москве проходила III Международная конференция MarSpo.  Каким был ивент, кто принимал участие и о чем говорили на мероприятии, читайте  в обзоре Betting Business Russia.


На площадке конференции MarSpo 2018 в рамках деловой программы обсуждались ключевые темы индустрии: digital, social media и mobile в спортивном маркетинге, букмекерский рынок и российский спорт, киберспорт в России и в мире, спонсорство спортивных лиг, клубов и турниров, работа с болельщиками и построение спортивного бренда.
 

Маркетинг для БК  

В рамках  программы конференции состоялась панельная дискуссия «Букмекерский рынок и российский спорт. Новые возможности и вызовы».

В дискуссии приняли участие:  вице-президент по маркетингу  стратегии букмекерской компании «Винлайн» Тимур Джуманиязов, заместитель генерального директора БК «Лига Ставок» Александр Егоров, исполнительный директор Первой СРО букмекеров Олег Давыдов, генеральный директор букмекерской компании  «Bwin Россия» Дмитрий Сергеев, управляющий партнер AdConsul Юлия Немцова.

 
Тимур Джуманиязов в ходе выступления заявил, что основной проблемой российских спортивных клубов является то, что они не знают своей цены. «Формирование стоимости активов клубов совершенно не прозрачно. Спортивные СМИ получили больше денег от букмекеров, потому что их цены прозрачны», — подчеркнул спикер. Также Джуманиязов отметил, что в 2017 году бизнес компании «Винлайн» вырос на 110% в сравнении с прошлым годом.  

Александр Егоров рассказал о двух основных направлениях спонсорства БК «Лига Ставок» — стратегическом и событийном. Стратегическое представлено соглашениями с РФПЛ и сборной России по хоккею, событийное — локальными турнирами.
 
Спикер отметил, что при формировании спонсорского пакета компания изучает, прежде всего, права, которые передаются партнеру, а также варианты прямых и косвенных коммуникаций с потребителем. Говоря о соглашении со сборной России по хоккею, Егоров отметил, что один матч этой команды в десятки раз превосходит по объему ставок один матч КХЛ. В футболе наблюдается обратная ситуация — интерес к играм сборной ниже, чем к клубным встречам.


Дмитрий Сергеев рассказал, что, несмотря на огромные суммы спонсорских контрактов их конкурентов, компании  Bwin удалось заключить несколько хороших соглашений. «Покупка рекламы у клубов и федераций работает хуже, чем полноценное спонсорство. Вместе с тем, размещение рекламы на премиальных форматах дают удовлетворительный результат в краткосрочной перспективе», — отметил Сергеев. Также гендиректор БК Bwin Россия поделился удачными кейсами. По его словам, в результате размещения логотипа компании в центральном круге площадки на товарищеском матче сборных России и Португалии по мини-футболу, который транслировался на «Матч ТВ», количество регистраций на сайте БК увеличилось в 2,5 раза. А размещение рекламы на бортах не оказало влияния на количество регистраций. «Реальные цифры, рейтинги и количество болельщиков клуба — это самое главное для спонсора, а не его присутствие на ТВ или в СМИ» — отметил спикер.
 
Одним из эффективных методов Сергеев назвал маркетинговые акции с лидерами мнений в Instagram. По его словам, активации с Ольгой Бузовой, Александром Реввой и Ольгой Серябкиной из группы «Серебро» сразу дали результат. Наибольшее количество регистраций обеспечили активности с привлечением Бузовой (более 400%).


Олег Давыдов в ходе выступления отметил, что букмекеры, которые входят в состав Первой СРО, перечислили в 2017 году 273,3 млн на развитие спорта в РФ. «Пакет партнерских соглашений членов Первой СРО составил более 835 млн рублей в 2017 году», — подчеркнул Давыдов. Основными адресатами целевых отчислений стали футбол (136,4 млн рублей), хоккей (93,7 млн рублей), волейбол (16,29 млн рублей), баскетбол (12,83 млн рублей) и смешанные единоборства (5,01 млн рублей).
 
Основные методы, которые используют члены СРО, — борьба с нелегальным игорным бизнесом и создание условий для легальных букмекеров.

Перспективы киберспорта

В первый день конференции состоялась сессия, посвященная вопросам маркетинговых возможностей и потенциала компьютерного спорта в России и мире.
 
В рамках своих выступлений спикеры затронули вопросы медийности киберспортивных клубов и отдельных киберспортсменов, обсудили возможности, которые открывает перед современными брендами индустрия компьютерного спорта, а также показали успешные кейсы сотрудничества компаний с киберспортивными организациями и турнирными операторами.
 
Спикерами сессии стали ведущие российские эксперты в области компьютерного спорта: председатель правления ФКС России Эмин Антонян, генеральный директор Epic Esports Events Максим Маслов, генеральный менеджер Virtus.pro Роман Дворянкин, руководитель медианаправления Media Markt Russia Родион Соколов, исполнительный директор Media Direction Sport Александр Климов и продюсер киберспортивного направления Mail.ru Group Иван Возняк.
 
В рамках своих выступлений спикеры затронули вопросы медийности киберспортивных клубов и отдельных киберспортсменов, обсудили возможности, которые открывает перед современными брендами индустрия компьютерного спорта, а также показали успешные кейсы сотрудничества компаний с киберспортивными организациями и турнирными операторами.
 

Руководитель медианаправления ESforce Никита Бокарев отметил, что все чаще бренды из  разных сегментов рынка с интересом смотрят в сторону киберспорта. «Традиционно неспортивные компании запускают собственные киберспортивные проекты, которые, как показывает практика, приносят результат, — подчеркнул Бокарев. — Для более полного понимания всех маркетинговых возможностей, которые предлагает индустрия, важно комплексно рассказывать про всю экосистему киберспорта, начиная от отдельно взятых киберспортсменов и команд, заканчивая федерациями и турнирными операторами».
Генеральный директор Epic Esports Events Максим Маслов рассказал собравшимся про крупнейшие турниры с призовыми в миллионы долларов и показал, что в ряде случаев аудитория, которая смотрит киберспортивные турниры, уже намного больше, чем у традиционных видов спорта или известных телесериалов.

Генеральный менеджер Virtus.pro Роман Дворянкин в ходе конференции отметил, что киберспорт — один из немногих видов спорта, в котором российские клубы и отдельные игроки показывают стабильный результат на международной арене. «Благодаря этому в нашей стране не только сохраняется, но и растет живой интерес к киберспорту со стороны крупных брендов, — подчеркнул Дворянкин. Киберспорт уже на самом деле стал самостоятельной и значимой единицей в индустрии спорта и развлечений».

По материалам: marspo.ru, bookmaker-ratings.ru, www.sostav.ru

Комментируя материал, Вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности